Kund

Förslag: Ny webbplats för Dahlmans Kylteknik

URL
www.dahlmans.com
Plattform
WordPress multisite (site ID 4) + Elementor + Yoast SEO v25.4
Framtaget
2026-05-05

Förberedd av: Aron Hypermedia — 2026-05-05 Kontakt: aron@hypermedia.se · Hypermedia Underlag: Teknisk granskning, SEO-analys, konkurrentanalys (Industrikyla, Intemp, Kylma) och URL-mappning av samtliga 188 sidor

Sammanfattning

Dahlmans Kylteknik har ett 54-årigt varumärke, 111 publicerade kundcase och en bredare målgruppstäckning än någon av era närmaste konkurrenter. Ändå taps mycket av det här värdet på vägen till besökaren. Två specifika och fixbara problem på dagens sajt — en 86 MB hero-video som drar mobil-laddtiden till 42 sekunder, och en popup som skickar ungefär halva er marknadsföringstrafik vidare till Kylbolaget Väst innan besökaren sett er hemsida — slår direkt mot ranking, lead-volym och förtroende. Konkurrenter som Industrikyla (med kontor i samma stad) laddar 7 gånger snabbare, publicerar adress och kontakt som strukturerad data och har inline-formulär på sin startsida. Allt detta är saker Dahlmans har bättre förutsättningar än någon annan att leverera — innehållet, kunderna och historiken finns redan.

Vårt förslag är inte en grundbyggnation utan en målinriktad ombyggnation och optimering av den befintliga WordPress-sajten. Vi behåller plattformen (WordPress + Yoast), den moderna designen och hela arkivet av kundcase. Vi byter ut det som blockerar tillväxten: prestanda, strukturerad data, intercept-modalen, en saknad vertikal-sida (Butik) och en handfull strukturella detaljer som idag förstör konverteringen. Resultatet är en sajt där besökaren ser Dahlmans innehåll först, där Google rankar er korrekt på lokala B2B-sökningar, och där varje vertikalsida fångar leads i stället för att bara berätta.

Allt arbete bygger på riktiga mätvärden från Lighthouse, Wayback Machine, Google's Chrome-data, samt en sida-för-sida-jämförelse mot tre konkurrenter. Vi tror att projektet kan genomföras på 6–8 veckor med tydlig återbetalning på lokal SEO och lead-konvertering inom 60–90 dagar efter lansering.

Nuläge

Det som fungerar

  • Teknisk SEO-grund är ren. Yoast 25.4 är professionellt konfigurerat. Lighthouse SEO-score 100 på både mobil och desktop. HTTPS med HSTS, korrekta canonicals, fungerande sitemap-struktur. Inget saneringsbehov.
  • Innehållsvolymen är klart störst i segmentet. 111 nyheter och kundcase under /nyheter/ plus 34 kundcase under /kundcase/ — ingen direkt konkurrent i regionen kommer i närheten. Industrikyla har bara statiska sidor, Intemp 11 nyhetsposter.
  • Designen är modern. Elementor-bygget är kompetent gjort, typografi och färgval är återhållsamt och B2B-lämpligt. Inget legacy-utseende att skämmas över.
  • Bred målgruppstäckning. Sex tjänstevertikaler (Butik, Industri, Kommun & offentlig sektor, Restaurang & storkök, Privatpersoner, Fastighetsägare & BRF) matchar hur kunder söker. Bredare än Industrikylas mer kompetensfokuserade meny.
  • Etableringstrovärdighet. "Sedan 1971" + Nordic Climate Group-medlemskap + namnsatt medarbetarkatalog. Industrikyla är 12 år, Intemp 8. Ni är längst etablerade i regionen.
  • Kontaktsidan har riktiga element — formulär med integritetsbock, medarbetarkatalog med foton, klickbar telefon.

Lighthouse-resultat (startsida)

Kategori Mobil Desktop
Performance 31 59
Accessibility 89 89
Best Practices 96 96
SEO 100 100

Core Web Vitals (mobil):

Mätvärde Dahlmans Google's "good"-tröskel Industrikyla
Largest Contentful Paint 42,3 s < 2,5 s 6,2 s
Total Blocking Time 18 550 ms < 200 ms 3 430 ms
Total sidvikt 97,9 MB < 1,6 MB rekommenderat 12,3 MB

I klartext: när en mobilanvändare klickar på en länk till er sajt tar det i genomsnitt 42 sekunder innan det viktigaste innehållet syns. Google's "good"-tröskel ligger på 2,5 sekunder. Det här är inte en designfråga — desktop-tiden är bra (1,5 sekunder). Det är en enskild 86 MB hero-video som auto-loadar på mobil. Den står ensam för 88 % av sidvikten.

Viktigaste problemen

1. Mobil-laddtid demoteras systematiskt av Google

Google Page Experience-signalen använder fältdata för Largest Contentful Paint som rankningsfaktor. Vid 42 sekunder demoteras Dahlmans nästan garanterat på mobila sökningar för konkurrensutsatta termer som "kyla Uddevalla", "industrikyla", "butikskyla" och "värmepump företag". Mobil är ungefär 60 % av all svensk B2B-tjänstesökning idag.

Vad vi gör: Komprimerar hero-videon till WebM under 2 MB (samma upplevda kvalitet) eller ersätter med poster-image + spela-upp-knapp. Fixar samma problem på /verksamhetsomraden/ (53 MB-video). Realistisk förväntan: mobil Performance 31 → 85+, LCP 42 s → under 2,5 s.

2. Intercept-modalen skickar trafik till partner före egen sajt

På varje sida triggas en fullskärmsmodal: "Är du privatperson eller företagare?" Privatkunder skickas till Kylbolaget Väst innan de sett något av Dahlmans innehåll. Ingen av de tre konkurrenter vi mätte (Industrikyla, Intemp, Kylma) har något motsvarande.

Konkret: en sökannons som driver 1 000 klick i månaden landar ~500 av dem på Kylbolaget Väst. Det är 500 leads per månad ni inte själva får möjlighet att fånga, värdera eller följa upp. Modalen är dessutom inte tillgänglig för skärmläsare (Lighthouse aria-allowed-attr score 0).

Vad vi gör: Tar bort modalen helt — privatpersons-vertikalen finns redan i navigationen, besökaren navigerar dit själv om relevansen finns. Alternativ är cookie-villkorad visning eller villkorad visning bara på specifika annonskampanjer. Beslutet är ert.

3. Strukturerad data saknas — osynlig i Google Knowledge Panel och AI-sök

Sajten publicerar bara generisk Organization-strukturerad data. LocalBusiness, ContactPoint, PostalAddress, OpeningHoursSpecification och serviceArea saknas helt. Industrikyla — er närmaste konkurrent — publicerar Place + Organization + ContactPoint i sin JSON-LD och är därmed berättigad till lokal Knowledge Panel-fakta, lokal SERP-rich-results och faktarutor i AI-sökmotorer (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews).

När någon frågar "kyltekniker Uddevalla" eller "industrikyla västsverige" är det Industrikyla som dyker upp med bild, adress och knapp för "Ring", inte Dahlmans.

Vad vi gör: Ett komplett LocalBusiness-block i footern (gäller hela sajten) med Edingsvägen 6 (451 52 Uddevalla), telefon, e-post, öppettider, serviceområden (Uddevalla, Bohuslän, Västra Götaland, hela Sverige), geokoordinater. Plus ContactPoint på /kontakt/. Plus BreadcrumbList globalt aktiverat i Yoast.

4. Butik-vertikalen finns i menyn — men sidan finns inte

Klick på "Butik" i navigationen leder till /verksamhetsomraden/kategori/, en placeholder utan innehåll. Direkturl /verksamhetsomraden/butik/ returnerar 404. Detta upptäcktes inte i den första granskningen — det syns bara genom URL-mappning.

Konkret konsekvens: detaljhandelskunder (ICA, City Gross, Coop) syns som case-projekt i ert nyhetsarkiv men har ingen landningssida att ta emot trafik från sökord som "kylsystem livsmedelsbutik" eller "butikskyla". 1 av 6 vertikaler säljer sig inte alls.

Vad vi gör: Skapar /verksamhetsomraden/butik/ med samma innehållsdjup som /fastighetsagare-brf/ (ca 1 200 ord). Återanvänder kundcase-citat från ICA-, City Gross-, Coop- och ChopChop-projekt ni redan har publicerat. 301-redirect dagens placeholder.

5. Alt-text saknas på 90 % av bilderna på primära sidor

Startsidan har 0 av 5 bilder med alt-text. Om-oss 0 av 4. Kontakt 0 av 9 (inklusive medarbetarfoton och loggan). Konsekvenser: WCAG 2.1-brott (juridisk risk i EU under tillgänglighetsdirektivet), Google Image Search-osynlighet, och tunna innehållssignaler till AI-sökmotorer som Perplexity och ChatGPT vilka förlitar sig på alt-text för visuell kontext.

Industrikyla har Lighthouse Accessibility 93. Dahlmans 89. Skillnaden är i stort sett alt-text och Elementor-popup-ARIA.

Vad vi gör: Skriver beskrivande svensk alt-text för cirka 30 bilder på de fem primära sidorna. Plus en mall-prompt som er redaktör kan använda framöver för nytt material.

6. Ingen inline lead-capture på djupa tjänstesidor

En användare som landar på /verksamhetsomraden/fastighetsagare-brf/ från Google läser 1 200 ord välformulerad expert-pitch och möts av "Kontakta oss"-länk i slutet. Ingen formulärinteraktion på samma sida. Industrikyla har formulär på sin startsida; Intemp har "Vill du bli uppringd?" med två fält. Industri-standarden i kyltjänstesegmentet är inline-lead-capture, inte sidbyte.

Vad vi gör: Bäddar in ett kompakt 3-fälts-formulär (Namn, Telefon, Meddelande) längst ner på varje vertikalsida, plus en mer omfattande "Begär offert"-form på relevant tjänstesida.

7. Om-oss-sidan utnyttjar inte 54-årig etableringshistorik

Om-oss på 380 ord för ett företag etablerat 1971 är magert. Ingen tidslinje, ingen grundarberättelse, inga kundloggor, inga certifieringar (REKO, kyltekniker-licenser). Etableringstrovärdighet är ett konkurrensvapen — ni är längst etablerade men sajten visar det inte. AI-sökmotorer rankar "etablerad expertis" som E-E-A-T-signal. Ni har den signalen, ni publicerar den inte.

Vad vi gör: Skriver om till ca 1 000 ord: tidslinje (1971 → idag), grundare, NCG-medlemskapets betydelse, certifieringar, kundloggor (ICA, AstraZeneca, Eskilstuna kommun från ert eget kundcase-arkiv), miljöprofil. Lägger till strukturerad data Organization med foundingDate.

8. Övriga strukturella problem

  • Typo i integritetspolicy-slug: /intergritetspolicy/ är live, korrekt slug /integritetspolicy/ returnerar 404. Cookie-banderoller och GDPR-länkar pekar på en typo-URL.
  • Publik draft exponerad: /kundcase/elementor-11431/ är ett Elementor-test som är publikt indexerbart.
  • Dubblett delägar-arkiv (/delagare/ + /delagare-2/).
  • Hero-video på /verksamhetsomraden/ är 53 MB (samma problem som startsidan).
  • WordPress-versionsfingerprint läker via /readme.html.

Förslag på ny webbplats

Struktur

Vi behåller den befintliga informationsarkitekturen — den fungerar och matchar hur kunder söker. Förändringar:

Statiska sidor som bygger om innehållsmässigt eller skapas:

  • / — startsida (hero-video komprimeras, modal tas bort eller villkoras, schema läggs till)
  • /verksamhetsomraden/ — tjänste-hub (video komprimeras, inline-formulär)
  • /verksamhetsomraden/butik/ — ny sida, samma djup som övriga vertikaler
  • /verksamhetsomraden/industri/ — innehåll uppdateras med inline-formulär och visuellt innehåll
  • /verksamhetsomraden/kommun-offentlig-sektor/ — samma
  • /verksamhetsomraden/restaurang-storkok/ — samma
  • /verksamhetsomraden/privatpersoner/ — samma
  • /verksamhetsomraden/fastighetsagare-brf/ — samma (befintliga 1 200 ord behålls, kompletteras visuellt)
  • /om-oss/ — utvecklas till ca 1 000 ord med tidslinje och E-E-A-T-signaler
  • /kontakt/ — kompletteras med ContactPoint schema och tydligare öppettider
  • /integritetspolicy/ — ny korrekt slug med 301 från /intergritetspolicy/

Behålls oförändrat:

  • Hela /nyheter/-arkivet (111 inlägg)
  • Hela /kundcase/-arkivet (33 inlägg, en testsida tas bort)
  • Delägar- och medarbetarsidor
  • Hållbarhets-sektionen

Tas bort eller renames:

  • /verksamhetsomraden/kategori/ → 301 till nya /verksamhetsomraden/butik/
  • /kundcase/elementor-11431/ → 410 Gone
  • /delagare/ + /delagare-2/ → slås ihop, 301 dubbletten
  • /kategorier/okategoriserad/ → 410 Gone
  • /readme.html → blockeras

Design

Vi behåller den nuvarande visuella riktningen. Sajten ser professionell och modern ut idag — det är inte ett designproblem. De punktinsatser vi föreslår:

  • Hero-sektion utan tung video. Antingen statisk bild med spela-upp-knapp eller en lättviktig WebM-loop. Visuellt resultat ska vara likvärdigt eller bättre.
  • Visuell upprustning av vertikalsidor. Idag är /fastighetsagare-brf/ 1 200 ord med 1 bild. Vi lägger till 3–5 kontextbilder per vertikal (helst riktiga installationer från ert kundcase-arkiv), inline-kundcase-block (bild + citat + länk), "Vi har levererat till"-loggrad. Bryter upp text och förbättrar dwell-time.
  • Per-sektion OG-bilder. Idag delas alla sidor med samma 1000×500-logga som social preview. Vi designar sex unika OG-bilder (1024×512) plus en mall-baserad approach för enskilda kundcase där rubrik och bild auto-genereras.

SEO & Prestanda

Ingår i grundleveransen:

  • Komprimering eller borttagning av hero-videos på alla relevanta sidor
  • LocalBusiness + ContactPoint + BreadcrumbList strukturerad data site-wide
  • ContactPoint schema på /kontakt/ med öppettider
  • FAQPage schema där "Vanliga frågor"-sektioner tillkommer
  • Service / Offer schema per vertikal
  • Alt-text för cirka 30 bilder på primära sidor + redaktionell mall för framtida material
  • Anpassade title tags och meta descriptions för 15 viktigaste sidor
  • BreadcrumbList globalt aktiverat i Yoast
  • Per-sektion og:images för 6+ huvudsidor
  • noindex på arkivsidor med lågt värde
  • WordPress-fingerprint-härdning (/readme.html mm)
  • 188 URL-redirects implementerade och verifierade

Förväntad effekt på Lighthouse-mätvärden (mobil):

Kategori Idag Efter
Performance 31 85+
Accessibility 89 95+
SEO 100 100
LCP 42,3 s < 2,5 s
Total sidvikt 97,9 MB < 3 MB

Innehåll

  • Återanvänd det som finns. 111 kundcase är er största tillgång. Vi lyfter de 5–10 starkaste som inline-bevis på vertikalsidor och i hero-blocket.
  • Bygg det som saknas. Butik-vertikalen, om-oss-tidslinje, FAQ-sektioner per vertikal, alt-text-paket.
  • Skriv om det som är tunt. Title tags, meta descriptions, om-oss-copy.
  • Behåll redaktionell ton. Den nuvarande copyn är teknisk, sober och B2B-lämplig. Vi skriver i samma röst.

Tekniskt

  • Plattform: WordPress (oförändrat). Yoast SEO 25.4 (oförändrat). Elementor (oförändrat eller migrerad till Bricks Builder om Aron rekommenderar — beslut beror på underhållskostnad).
  • Mobile-first. All ombyggnation prioriterar mobil rendering och prestanda.
  • GDPR-kompatibel. Cookie-CMP, integritetspolicy med korrekt slug, inline-formulär med integritetsbock.
  • SSL och HSTS redan på plats — bevaras.
  • Analytics och Search Console. Verifierar nuvarande GA-setup, kopplar in URL-inspection-monitoring under 30–90 dagar efter go-live.
  • Server-side redirects. Alla 188 URL-redirects implementeras via "Redirection"-plugin på serversidan, inte JavaScript. Verifieras via curl-skript före lansering.

Omfattning & Tidplan

Etapp 1 — Snabba vinster (vecka 1–2)

  • Hero-video-komprimering (startsida + verksamhetsomraden)
  • LocalBusiness + ContactPoint + BreadcrumbList schema
  • Alt-text för 30 bilder på primära sidor
  • Title + meta description för 15 viktigaste sidor
  • Intercept-modal-beslut implementerat
  • Integritetspolicy-typo fixad
  • WordPress-härdning (readme, login)

Mätbart resultat efter etapp 1: mobil Performance till 75+, lokal SERP-synlighet inom 2–4 veckor när Google omindexerar.

Etapp 2 — Innehållsbyggnad (vecka 3–5)

  • Ny Butik-vertikal-sida
  • Visuell upprustning av övriga 5 vertikaler
  • Inline-formulär på alla vertikaler
  • Om-oss-omskrivning till 1 000 ord
  • Per-sektion og:images
  • FAQ-sektioner med FAQPage schema

Etapp 3 — Ombyggnation och migration (vecka 5–7)

  • Eventuell page-builder-migration (Elementor → Bricks om beslutat)
  • Implementation av URL-redirect-plan (188 URL:er)
  • Curl-baserad verifieringssvep av samtliga redirects
  • Final Lighthouse-genomkörning

Etapp 4 — Lansering och uppföljning (vecka 7–8)

  • Go-live
  • Search Console-bevakning av 404 och indexering
  • Slutmätning av Lighthouse + CrUX (om fältdata blivit tillgänglig)
  • 30-dagars observationsperiod

Total tidplan: 6–8 veckor från start till lansering.

Antal redirects: 188 (varav ~155 1-till-1, ~5 högprioriterade renames, ~5 410 Gone, ~12 noindex-arkiv).

Investering

[PRICING]

Förslaget är prissatt per etapp så att Dahlmans kan prioritera. Etapp 1 (snabba vinster) levererar synlig effekt på prestanda och lokal SEO inom 2–4 veckor och är värd att överväga oavsett om hela paketet körs.

Nästa steg

Vi rekommenderar ett möte där vi går igenom underlaget tillsammans, demonstrerar prestandamätningarna live och diskuterar omfattning och prioritering.

Konkret:

  • Möte i Uddevalla eller på distans. En timme räcker för att gå igenom granskningen och svara på frågor.
  • Beslut om intercept-modalen. Det viktigaste enskilda beslutet — det påverkar både konverteringsstrategin och designflödet.
  • Tillgång till media-källor. Originaler till videos och kundcase-foton, så att vi kan komprimera och optimera utan kvalitetsförlust.

Kontakt: aron@hypermedia.se

Vi ser fram emot att ta nästa steg tillsammans.

Bilagor

  • reports/site-audit.md — fullständig teknisk granskning
  • reports/seo-analysis.md — detaljerad SEO-analys (Yoast, schema, content, accessibility)
  • reports/lighthouse-scores.md — råa Lighthouse-resultat per sida
  • reports/competitive-analysis.md — sida-vid-sida vs Industrikyla, Intemp, Kylma
  • reports/url-map.md — komplett 188-URL-redirect-plan
  • reports/suggestions.md — alla 25 prioriterade förbättringspunkter med effekt/arbete-bedömning
  • reports/screenshots/ — startsida (mobil + desktop), tjänste-hub, om-oss, kontakt