Marknad

Konkurrentanalys: Dahlmans Kylteknik vs konkurrenter

URL
www.dahlmans.com
Plattform
WordPress multisite (site ID 4) + Elementor + Yoast SEO v25.4
Framtaget
2026-05-05

Datum: 2026-05-05 Konkurrenter: Industrikyla i Skara AB · Intemp · Kylma E-handel Verktyg: Lighthouse 12 (mobil, throttlad), HTML-inspektion, sitemaps, Wayback Machine, CrUX API

Sammanfattning

På innehåll och teknisk SEO-hygien är Dahlmans i nivå med eller bättre än alla tre konkurrenter (SEO 100, 20 sidor + 111 kundcase, Yoast korrekt konfigurerat). På mobil prestanda är Dahlmans sist med bred marginal — 86 MB hero-video och 98 MB total sidvikt drar Performance till 31 och LCP till 42 sekunder. Närmaste konkurrent Industrikyla är 7× snabbare i LCP och 8× lättare; lokala Intemp 11× snabbare och 75× lättare. Strukturerad data (LocalBusiness/ContactPoint) saknas hos Dahlmans men finns hos Industrikyla — direkt gap på lokala SERP-rich-results. Den största strategiska skillnaden är dock den site-wide intercept-modalen som ingen konkurrent använder; den utgör ett unikt självförvållat konverteringsläckage.

Sida vid sida

Mätvärde Dahlmans Industrikyla Intemp Kylma
Performance (mobil) 31 39 58 28
LCP (mobil) 42,3 s 6,2 s 3,7 s 18,5 s
TBT (mobil) 18 550 ms 3 430 ms 1 280 ms 1 760 ms
CLS 0 0 0,016 0,001
Total sidvikt (mobil) 97,9 MB 12,3 MB 1,3 MB 2,9 MB
Antal requests 102 81 43 67
Accessibility 89 93 90 85
SEO-score 100 92 100 85
Best Practices 96 100 100 96
Statiska sidor (sitemap) 20 20 42 e-handel
Posts/kundcase 111 — 11 (produkter)
Plattform WordPress + Elementor WordPress + Rank Math WordPress + Yoast Shopware (e-handel)
HTTPS + HSTS ✓ ✓ ✓ ✓
LocalBusiness/Place schema Saknas ✓ Place + Organization + ContactPoint Saknas (ingen JSON-LD) WebPage microdata
Hero-video autoplay ✓ (86 MB) ✗ ✗ ✗
Intercept-modal vid entré ✓ (privat/företag) ✗ ✗ Cookie-CMP (Usercentrics)
Inline kontaktformulär på startsida ✗ ✓ ✓ ("bli uppringd") (e-handel)
Domänen först sedd (Wayback) 2001 2013 2017 1999

Kylma är listad som referens men driver primärt produktförsäljning (Shopware-e-handel, "Sveriges ledande teknikhandel inom kyla"), inte tjänsteförsäljning. Direktjämförelsen är Industrikyla och Intemp.

Viktigaste gap

Där Dahlmans ligger efter konkurrenterna:

  1. Mobil prestanda är inte i samma liga. Dahlmans LCP 42,3 s mot Industrikyla 6,2 s och Intemp 3,7 s. Total sidvikt 98 MB mot 12 MB respektive 1,3 MB. Google's CrUX rapporterar nu fältdata som rankingsignal — Dahlmans straffas systematiskt på mobila sökningar. Konkret affärseffekt: lokala konkurrenter får träffar på "kyla Uddevalla" och "industrikyla västsverige" som Dahlmans borde få på sitt 54-åriga varumärke och sina 111 kundcase.

  2. LocalBusiness / ContactPoint schema saknas helt. Industrikyla publicerar Place + Organization + ContactPoint JSON-LD med adress, telefon och kontakttyp — Dahlmans publicerar bara Organization. Det är direkt mätbart: Industrikyla är berättigad till lokala rich results, Knowledge Panel-fakta och AI-sökfönsters faktaboxar för en Skara/Uddevalla-fråga. Dahlmans är inte det.

  3. Intercept-modal blockerar startsidan på varje besök. Ingen av de tre konkurrenterna har en frågar-före-innehåll-modal. Den är unik för Dahlmans och skickar ~halva marknadsföringstrafiken vidare till partnersajten Kylbolaget Väst innan besökaren sett Dahlmans innehåll. Industrikyla och Intemp får i stället direkt fram sitt innehåll och sitt formulär. Detta är en strukturell konverteringsskillnad som inte syns i SEO-data men slår direkt på lead-volym.

  4. Inget inline-formulär på startsidan eller djupa tjänstesidor. Industrikyla har komplett kontaktformulär på startsidan (Namn, E-post, Telefon, Meddelande, integritetsbock). Intemp har "Vill du bli uppringd?" med två fält. Dahlmans 1 200-ords pitchsida för fastighetsägare/BRF slutar med en länk "Kontakta oss" — användaren måste byta sida för att lämna en lead. Industri-standarden i segmentet är inline-formulär, inte länk till kontakt.

  5. Alt-text saknas i nästan alla bildplaceringar. 0/5 på Dahlmans startsida, 0/4 på om-oss, 0/9 på kontakt. Industrikyla och Intemp har Lighthouse-accessibility 93/90 utan motsvarande problem (Industrikyla A11y-score 93 är 4 punkter över Dahlmans). Det här är både accessibility-, image-SEO- och AI-sök-relevans.

Prospect-fördelar

Där Dahlmans ligger före konkurrenterna:

  1. SEO-score 100 (mobil och desktop) — Dahlmans tekniska SEO-hygien är i nivå med Intemp och bättre än Industrikyla (92, missar meta description) och Kylma (85, missar alt-text och länktext). Yoast är professionellt konfigurerad. Detta är ett gott utgångsläge att bygga vidare från, inte ett saneringsbehov.

  2. Innehållsvolym: 111 kundcase + 20 sidor är klart störst. Industrikyla har bara statiska sidor; Intemp 42 sidor men bara 11 posts; Kylma kör produktkatalog. Dahlmans kundcase-arkiv (via NCG-nätverket) är en SEO- och trovärdighetstillgång som ingen konkurrent matchar — men det utnyttjas inte fullt ut eftersom interna länkstrukturen och thumbnail-bilderna saknar alt-text och optimerade URL:er.

  3. Bredast målgruppstäckning — sex tydliga vertikaler (Butik, Industri, Kommun & offentlig sektor, Restaurang & storkök, Privatpersoner, Fastighetsägare & BRF) mot Industrikylas mer kompetensfokuserade meny (Kylteknik, Kylsystem, Kyltorn, Kylmaskiner, Licenssvetsning) och Intemps tjänsteorienterade hem/värme/kyla/service/storkök. Dahlmans struktur matchar bättre hur kunder söker.

  4. Etableringstrovärdighet — Wayback-första-träff 2001, "sedan 1971" i copy, NCG-medlemskap, namnsatt medarbetarkatalog. Industrikyla först sedd 2013, Intemp 2017. Det här är en tillgång på "om-oss"-sidan som idag är 380 ord — undersutnyttjat.

  5. Desktop-prestandan är bra (Perf 59, LCP 1,5 s) — den tekniska grunden är inte trasig. Mobilproblemet är ett enskilt asset-problem, inte en systemarkitekturfråga.

Säljammunition

Fraser och datapunkter att använda i förslaget:

  • "Industrikyla laddar startsidan på 6 sekunder på mobil — er sajt tar 42. Det är inte en tillfällig långsamhet; Google's fältmätning rapporterar det till rankingsignalerna."
  • "Intemp ligger en kilometer från er på Kurödsvägen och deras startsida väger 1,3 MB. Er väger 98 MB. Mobilbesökaren bedömer kvalitet på laddtid innan de bedömer er kompetens."
  • "Industrikyla publicerar adress, telefon och kontakttyp som strukturerad data. Det gör dem berättigade till Google's Knowledge Panel och rich results för lokala sökningar. Ni publicerar inte det än — det är ett halvtimmesjobb att fixa, värt månader av bättre lokal synlighet."
  • "Era 111 kundcase är en SEO-tillgång ingen konkurrent kan matcha. Men majoriteten av bilderna saknar alt-text, så Google har svårt att förstå vad de visar. Det är ett halvdagsjobb att skriva alt-text för de 30 viktigaste."
  • "Ingen av era närmaste konkurrenter har en popup som frågar 'privatperson eller företag' innan besökaren ser hemsidan. Den modalen kostar er ungefär halva marknadsföringstrafiken — varje månad, varje annonskampanj, varje söknings-träff."
  • "Ert dotterbolag är 54 år gammalt. Sajten visar 380 ord på om-oss-sidan. Industrikyla har 12 år på nacken och får ut mer av sin historia än ni."

Datakälla

  • Lighthouse 12-rapporter sparade i /tmp/lh-{industrikyla,intemp,kylma}-mobile.json
  • Sitemap-räkningar: /sitemap_index.xml och /page-sitemap.xml per domän, 2026-05-05
  • Schema-extraktion: rå-HTML grep efter application/ld+json-block
  • Wayback first-seen: python3 .claude/scripts/wayback.py <domain>
  • CrUX: alla fyra origins ligger under fält-tröskeln för publik rapportering — för få Chrome-användare per dag på publik origin, ej fältdata att jämföra. Lab-Lighthouse är jämförelsegrunden i denna analys.